Perspectivas para el consumo colombiano en 2024: ¿cómo inició el año y qué se espera en el futuro?

Actualidad economica y sectorial19-03-2014

El 2024 empezó con expectativas moderadas para el consumo de los hogares colombianos, considerando datos y estudios de relevancia para la economía nacional y que marcan un punto de partida para lo que se puede esperar el resto del año. 
En febrero de 2024, el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) de Fedesarrollo disminuyó en 1,5 puntos porcentuales frente al mes de enero, alcanzando un balance del -9,4 % en el año, aunque ubicándose como el segundo mejor dato desde agosto de 2022 (-2,4 %).

En este mes, la confianza del consumidor disminuyó en dos de cinco ciudades analizadas (Bogotá y Bucaramanga) y en todos los niveles socioeconómicos, mientras que Medellín, Cali y Barranquilla presentaron mejoras. A su vez, la disposición a comprar vivienda, vehículo y electrodomésticos bajó con respecto al mes anterior. Esto quiere decir que la capacidad de los consumidores para adquirir bienes durables se ubicó en un -28,1 %, lo que representa un incremento de 5,3 puntos porcentuales en comparación con el balance registrado en el cuarto trimestre de 2023.

Por otro lado, el informe de análisis de transacciones de tarjetahabientes de Bancolombia, en el cual se consideran tendencias de consumo en tiempo real, también evidencia movimientos moderados en cuanto a las compras en diversos rubros durante la semana del 15 al 21 de febrero de 2024.

En ese periodo se registró un ligero avance del 1 % interanual en el consumo, luego de tres semanas de caídas. Con esto, al incorporar los efectos de la inflación, la medición cayó 7 % en términos reales, por lo que se mantiene el efecto negativo de los altos precios sobre el poder adquisitivo de los hogares.

También en la semana de referencia se registraron caídas generalizadas en los niveles de consumo en todas las regiones analizadas, excepto Medellín, que logró crecer un 2 % interanual. Neiva y Santa Marta volvieron a registrar los mayores retrocesos.

El informe de Bancolombia destaca que, a partir de estos datos, el dinamismo del consumo estará impulsado por el ritmo de contracción que se espera que mantengan las tasas de interés y los niveles de precios, así como por la carga financiera de los hogares. Por tanto, en los próximos meses se podría registrar un mayor crecimiento debido a una baja base de comparación.

Gasto de los hogares y expectativas de los comerciantes

La firma Raddar en su informe Gastometría para enero de 2024 determinó que después de 14 meses consecutivos de caída en el gasto real, este mes fue el primero que retoma los crecimientos positivos. Así, hubo un aumento del 0,3 % en el gasto real de los hogares en comparación con el mismo mes del año previo, mostrando una clara recuperación.

“Una dinámica que pudo ser favorecida por la disminución de la inflación, especialmente en alimentos, que permitió que los hogares tuvieran que gastar menos para mantener su carro de mercado; además, la inflación negativa en la canasta de electrodomésticos (tres meses consecutivos) y moda también aportaron a este comportamiento de mejora”, apuntó Raddar.

No obstante, también destacó que los movimientos moderados del consumo de hogares en Colombia se sostienen en un poder adquisitivo mayor frente al inicio de 2023, aunque la tendencia histórica es que, al transcurrir el año, esta cifra se vaya reduciendo progresivamente debido al ajuste de precios indexados a inflación y otros desajustes en la cadena productiva.

En el lado negativo de las expectativas para el consumo en Colombia, se encuentran los comerciantes, pues de acuerdo con la más reciente Bitácora de Fenalco no fue bueno el arranque de año para ellos.

“Nuestra encuesta revela que el 33 % de los consultados tuvo una caída en sus volúmenes de ventas respecto al mismo mes del año pasado, que también había mostrado un fuerte descenso. En cuanto a las expectativas inmediatas, el 29 % de los empresarios piensa que la situación mejorará, un 48 % considera que las cosas seguirán igual que ahora y un 23 % se declara abiertamente pesimista. En resumen, ha sido muy poco prometedor este comienzo de año para el comercio”, apuntó al respecto Fenalco. 

Impulso de fechas especiales y eventos

En medio de los datos y expectativas mixtas que hay para el consumo colombiano en 2024, hay que sumar una inflación con tendencia bajista y la probabilidad de reducción de tasas de interés a lo largo del año. Otro punto para considerar es la llegada de fechas especiales y eventos que mueven la economía y fomentan las compras de los colombianos.
Entre ellos destacan próximamente fechas como el Día de la Madre o Día del Padre que mueven sectores del turismo, la gastronomía, tecnología, moda, entre otros.

De hecho, datos de Fenalco muestran como para los días de la Madre o el Padre, cerca del 85 % de los colombianos festejan estas fechas y la mayoría (65 %) destina entre $50.000 y $200.000 para comprar un regalo para la ocasión.

Los resultados de la encuesta, que se realizó en las principales ciudades del país, indican que un 31 % desea compartir un almuerzo o cena especial, aunque ropa, calzado y productos de cuero siguen siendo los artículos más comprados para el 28 % de los encuestados. En tanto, un 15 % regala dinero en efectivo o bonos de compra, un 12 % aparatos tecnológicos y un 10 % perfumería y cosmética.

En estas citas, grandes, pequeñas y medianas marcas se unen para ofrecer ofertas y descuentos que generan interés y participación. Además, se otorgan beneficios en materia de empleo, avances tecnológicos, ventas en línea y apoyo a emprendedores y microempresas que ven la oportunidad para tener mayor reconocimiento.

Así, 2024 plantea un año de altos retos y expectativas para el consumo de los hogares colombianos, pero también muestra oportunidades que se pueden aprovechar de acuerdo con los ciclos económicos y las coyunturas que estos muestran.

Fuentes:

• Informe Confianza del Consumidor de Fedesarrollo: https://www.repository.fedesarrollo.org.co/bitstream/handle/11445/4566/BEOC_Febrero_2024.pdf?sequence=1&isAllowed=y 
• Informe Raddar: https://raddar.net/wp-content/uploads/2024/02/1.-RADDAR-REPORTS-ENERO-2024-1.pdf 
• Bitácora Fenalco: https://drive.google.com/file/d/1gjL_y8P_kvRS9Rmp2gvjmyyrmjuJhpve/view
   

¿Te pareció útil este contenido?