Perspectivas para el consumo colombiano en 2024 e impacto de eventos y fechas claves para el comercio

Actualidad economica y sectorial29-04-2024

El 2024 empezó con expectativas moderadas para el consumo de los hogares colombianos, considerando datos y estudios de relevancia para la economía nacional y que marcan un punto de partida para lo que se puede esperar el resto del año.  

En marzo de 2024, el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) de Fedesarrollo disminuyó en 3,6 puntos porcentuales (pps) frente al mes de febrero de 2024 (-9,4 %), alcanzando un balance de -13,0 %.  

Esta disminución se debe a una caída de 8,8 pps en el Índice de Expectativas del Consumidor, lo cual fue parcialmente compensado por un incremento de 4,1 pps en el Índice de Condiciones Económicas. 

En este mes, la confianza del consumidor disminuyó en cuatro de las cinco ciudades analizadas (Bogotá, Medellín, Barranquilla y Bucaramanga), y en los niveles socioeconómicos medio y bajo. La disposición a comprar vehículo disminuyó, mientras que la disposición a comprar bienes durables y vivienda incrementó con respecto al mes anterior.  

Por otro lado, la transaccionalidad de tarjetahabientes Bancolombia para marzo encontró que durante Semana Santa hubo una reducción en el gasto de los hogares y se priorizaron las compras de bienes en supermercados. 

De acuerdo con el informe, aunque existen efectos estacionales que pueden distorsionar la comparación, como el día de pago de los salarios y el cambio de fecha entre años, se puede prever que el gasto para esta temporada del año es planeado, y, por ende, se distribuye en semanas previas. 

El punto anterior explicaría, en cierta medida, las mayores contracciones del gasto durante Semana Santa en 2023 y 2024. Aun así, el gasto en 2024 es el peor registro de los últimos cuatro años. 

La oferta de los restaurantes habría buscado ajustarse a la demanda de los comensales durante esta temporada, y así, ser más relevante en sus bolsillos. A su vez, el gasto en viajes y turismo corresponde a compras asociadas, por lo general, a decisiones previamente planeadas lo que demuestra que no hay un crecimiento particular durante esta semana. 

A su vez, el informe de Bancolombia destaca que ciudades turísticas como Cartagena y Santa Marta presentan los mejores resultados con respecto a lo que va corrido del año. 

Gasto de los hogares y expectativas de los comerciantes

La firma Raddar en su informe Gastometría determinó que después de 14 meses consecutivos de caída en el gasto real, enero fue el primero que retoma los crecimientos positivos. Así, hubo un aumento del 0,3 % en el gasto real de los hogares en comparación con el mismo mes del año previo, mostrando una clara recuperación. 

“Una dinámica que pudo ser favorecida por la disminución de la inflación, especialmente en alimentos, que permitió que los hogares tuvieran que gastar menos para mantener su carro de mercado; además, la inflación negativa en la canasta de electrodomésticos (tres meses consecutivos) y moda también aportaron a este comportamiento de mejora”, apuntó Raddar.  

No obstante, también destacó que los movimientos moderados del consumo de hogares en Colombia se sostienen en un poder adquisitivo mayor frente al inicio de 2023, aunque la tendencia histórica es que, al transcurrir el año, esta cifra se vaya reduciendo progresivamente debido al ajuste de precios indexados a inflación y otros desajustes en la cadena productiva. 

En el lado negativo de las expectativas para el consumo en Colombia, se encuentran los comerciantes, pues de acuerdo con la más reciente Bitácora de Fenalco no fue bueno el arranque de año para ellos. 

“Nuestra encuesta revela que el 33 % de los consultados tuvo una caída en sus volúmenes de ventas respecto al mismo mes del año pasado, que también había mostrado un fuerte descenso. En cuanto a las expectativas inmediatas, el 29 % de los empresarios piensa que la situación mejorará, un 48 % considera que las cosas seguirán igual que ahora y un 23 % se declara abiertamente pesimista. En resumen, ha sido muy poco prometedor este comienzo de año para el comercio”, apuntó al respecto Fenalco.

Impulso de fechas especiales y eventos

En medio de los datos y expectativas mixtas que hay para el consumo colombiano en 2024, hay que sumar una inflación con tendencia bajista y la probabilidad de reducción de tasas de interés a lo largo del año. Otro punto para considerar es la llegada de fechas especiales y eventos que mueven la economía, fomentan las compras de los colombianos y que también se convierten en un punto de inflexión para empresas y sectores como el automotor que pueden potenciar sus ventas. 

Entre ellos destacan próximamente fechas como el Día de la Madre o Día del Padre que mueven sectores del turismo, la gastronomía, tecnología, moda, entre otros.  

De hecho, datos de Fenalco muestran como para los días de la Madre o el Padre, cerca del 85 % de los colombianos festejan estas fechas y la mayoría (65 %) destina entre $50.000 y $200.000 para comprar un regalo para la ocasión. 

Los resultados de la encuesta, que se realizó en las principales ciudades del país, indican que un 31 % desea compartir un almuerzo o cena especial, aunque ropa, calzado y productos de cuero siguen siendo los artículos más comprados para el 28 % de los encuestados. En tanto, un 15 % regala dinero en efectivo o bonos de compra, un 12 % aparatos tecnológicos y un 10 % perfumería y cosmética. 

Otro evento que ha ido ganando fuerza para el sector comercial y agrícola con los años, a pesar de ser una cita deportiva en Estados Unidos, es el Super Bowl, que se ha consolidado como una fecha importante para el calendario comercial de los exportadores de aguacate Hass.  

Este año, por ejemplo, Colombia envió al país norteamericano cerca de 1.500 toneladas de aguacate Hass para acompañar la fiesta deportiva, el cual es uno de los productos más consumidos por los aficionados de este evento. Además, siete días después del Super Bowl se exportaron otras 264 toneladas, en línea con la alta demanda, de acuerdo con cifras del Ministerio de Agricultura. La cifra representa un crecimiento del 56 % en las exportaciones de esta época, comparado con el 2023. 

Para el sector agro y sus empresarios, esta es una gran oportunidad de potenciar sus actividades pues el aguacate Hass es la tercera fruta más exportada por el país, después del plátano y el banano. En 2023, Colombia exportó más de 120.000 toneladas de aguacate Hass a más de 30 países. 

Para el comercio también cada vez cobra más relevancia el Black Friday, fecha que sigue ganando popularidad entre los consumidores y empresas en Colombia y América Latina. Según datos de Visa Consulting & Analytics, las transacciones realizadas aumentaron 10 % en 2023 para la fecha en comparación con el mismo período del año anterior. En términos de la cantidad de transacciones, los crecimientos más significativos en la región en comparación con 2022 se registraron en República Dominicana y Colombia (más del 30 %) y en Uruguay (más del 20 %), lo que representa otra oportunidad para potenciar las ventas de los diferentes sectores.  

Las categorías que registraron el mayor crecimiento de compras en tiendas y en línea durante el Black Friday de 2023 fueron supermercados, alimentos y restaurantes. 

Así mismo, se empieza a posicionar el Hot Sale que ya vivió este año su primera edición, entre el 1 y 5 de marzo, una iniciativa organizada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico que pretende impulsar e incentivar las ventas en línea en el país. 

Durante la temporada de este evento digital, las plataformas participantes disponen para sus compradores una serie de ofertas y descuentos que suponen miles de transacciones digitales, especialmente en productos tecnológicos como celulares, computadores, televisores, consolas y tabletas, entre otros dispositivos. 

En el sector automotor, destaca el aporte a la industria de eventos como el Salón del Automóvil que reunió en Bogotá (Corferias) en noviembre a cerca de 165.000 visitantes para conocer las últimas tendencias de 42 marcas de vehículos y motocicletas que estuvieron presentes y que impulsó notablemente las ventas ese mes.  

De hecho, gracias al Salón del Automóvil se evidenció un crecimiento del 33,8 % en la comercialización de autos y motos frente al mes de octubre, de acuerdo con cifras de ANDI y Fenalco, ambos gremios apuntaron que “este evento le dio un impulso a las ventas de autos nuevos en el país y hace que noviembre sea el mes con mejores ventas del año, logrando el registro de 18.497 vehículos nuevos”. 

Debido a su gran impacto en 2023, aunque esta cita se realiza cada dos años, también se hará su versión en 2024 en Corferias, buscando incentivar de nuevo el conocimiento y las ventas del sector automotor en Colombia.  

Carlos Ruiz, jefe de proyecto Salón del Automóvil Corferias, afirmó que “sin duda alguna el evento fue el escenario ideal para todo el sector al ser el dinamizador que todos estábamos esperando. Los resultados que se dieron en materia de ventas y aún en la asistencia a la feria reflejan que es una oportunidad para dar apoyo y desarrollo a la industria”. 

En Medellín, por su parte, se realizará en mayo la XVI edición de la Feria 2 Ruedas, uno de los principales eventos de la industria de la motocicleta en Colombia y América Latina. Por su impacto hace años en la ciudad, también se prevé su versión en Bogotá, lo cual multiplicará su alcance nacional.  

Guillermo Pajón, director de la feria, resaltó que esta “se ha constituido en el mayor evento para mejorar el impacto comercial de la industria de la moto en América. Habrá empresarios de alrededor de 28 países confirmados”. Así, se proyecta que las ventas de mayo suban entre 1 % a 2 %, no solo en los tres días del evento, sino en las siguientes semanas, cuando se concreten negocios iniciados durante este. 

De esta manera, las citas de este tipo se convierten en la mejor oportunidad para dar a conocer las principales novedades de marcas, ofrecer ofertas y descuentos que generan interés y pueden incentivar el consumo. Además, se otorgan beneficios en materia de empleo, avances tecnológicos, ventas en línea y apoyo a emprendedores y microempresas que ven la oportunidad para tener mayor reconocimiento.  

Así, 2024 plantea un año de altos retos y expectativas para el consumo de los hogares colombianos, pero también muestra alternativas interesantes para el sector empresarial que se pueden aprovechar de acuerdo con los ciclos económicos y las dinámicas comerciales.   

Fuentes:

• Informe Confianza del Consumidor de Fedesarrollo: https://www.repository.fedesarrollo.org.co/bitstream/handle/11445/4566/BEOC_Febrero_2024.pdf?sequence=1&isAllowed=y 
• Informe Raddar: https://raddar.net/wp-content/uploads/2024/02/1.-RADDAR-REPORTS-ENERO-2024-1.pdf 
• Bitácora Fenalco: https://drive.google.com/file/d/1gjL_y8P_kvRS9Rmp2gvjmyyrmjuJhpve/view
• Exportaciones aguacate colombiano para Super Bowl: https://www.minagricultura.gov.co/noticias/Paginas/1-500-toneladas-de-aguacate-Hass-colombiano-le-pondr%C3%A1n-sabor-al-Super-Bowl,-el-m%C3%A1s-grande-evento-deportivo-de-Estados-Unido.aspx#:~:text=El%20Super%20Bowl%20se%20ha,286%20toneladas%20de%20aguacate%20Hass  

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