Los retos del consumo en Colombia para diciembre de 2023

Actualidad economica y sectorial27-11-2023

Colombia llega al último mes del año con una contracción del consumo, producto de meses de dificultades macroeconómicas que han hecho que los hogares estén demandando menos bienes y el comercio se haya ralentizado.

La posición firme del Banco de la República de mantener una política monetaria que ha subido y mantenido las tasas de interés en más del 13 % como una medida para frenar el ritmo acelerado que traía la inflación, ha hecho que se disminuya el gasto. Y aunque hay expectativa por la temporada de fin de año, en la que regularmente se registra una dinámica favorable del indicador por las jornadas de descuentos y la temporada decembrina, todavía se siente muy incierto el panorama.

“Para este final de año se activaron temas como los hot sales, el Black Friday y fechas especiales. Estos días especiales y de descuentos son un dinamizador de la economía en un año donde se ha presentado una corrección en el consumo. Esperamos que esto apalanque los resultados de las compañías para el cierre de la temporada, aun cuando el consumidor está siendo mucho más medido en su gasto”, afirmó Juan José Uribe, experto de Bancolombia.

Un informe de la Dirección de Investigaciones Económicas de Bancolombia —en el que se analizan los datos de los tarjetahabientes— reveló que en octubre el consumo retrocedió 9 % en su variación anual real, completando 13 meses consecutivos de retrocesos en esta medición. La caída generada durante la última semana de octubre fue consecuencia del programa de descuentos de hot sales la semana previa.

Pese a esto, nuevamente el consumo se contrajo a un menor ritmo frente al mes previo. “De esta manera, las compras de los tarjetahabientes de Bancolombia mantuvieron un crecimiento nominal en pesos del 3 % y una variación negativa en términos reales (en volumen) del 9 %”. 

En línea con lo anterior, hay que señalar que según un informe de la firma de investigación de mercados Raddar, el gasto de los hogares acumuló a septiembre, 11 meses de caídas consecutivas.

Para Camilo Herrera, presidente de Raddar, “no es tan claro qué tantas promociones se puedan dar en el mes que viene, porque los costos de empresas y comercios están apretados y algunos de sus inventarios están comprados a más de $4.500 por dólar”, dijo.

“En este momento no está del todo claro qué puede pasar con el gasto de los hogares. Inicialmente veíamos un ritmo de recuperación, más este se ha mantenido debajo de las expectativas”, agregó.

El peor mes de ventas para los comerciantes

El comercio presenta un entorno retador, pues como lo mostraron las más recientes cifras de Fenalco (Federación Nacional de Comerciantes), octubre terminó como el peor mes de ventas en lo que va corrido de este año.

En el periodo en mención, el 84 % de los comerciantes en el país reportaron ventas inferiores o iguales a las registradas en el mismo mes del año anterior. Este deterioro y la menor demanda de las fiesta de Halloween podrían estar explicadas por las elecciones regionales que se adelantaron al finalizar el mes, las cuales vienen acompañadas de ley seca y menor flujo de compradores en el comercio.

“El balance de octubre es el más negativo del año. Hay un desánimo entre los compradores que no se compensó ni con las fiestas de Halloween, ni con los descuentos y la oferta de los comerciantes”, afirmó Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco. 

Lo complejo del tema es que las proyecciones tampoco son las más alentadoras, pues para lo que queda del año, el 76 % de los empresarios piensa que la situación seguirá igual o empeorará.
 
Los bienes durables y semidurables se han visto seriamente impactados por la caída del consumo. Un ejemplo de ello es la venta de automóviles, que en octubre sufrió un retroceso de 38,8 %, según las cifras del Runt (Registro Único Nacional de Tránsito).

El mismo caso sucede con las ventas de equipo de informática y comunicaciones, que ha caído 13 %. Allí se incluyen elementos como celulares, computadores y tablets.
 
De acuerdo con el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística), para el mes de agosto las ventas del comercio en Colombia decrecieron 10 %. 

Colombia no tendrá Día sin IVA, pero espera otros descuentos

A diferencia de 2021 y 2022, este año Colombia no contará con las tres jornadas de descuentos del Día sin IVA que se instauraron en el periodo pospandemia como una herramienta para estimular el consumo en el país, que había parado súbitamente por la llegada del coronavirus. 

 “Consideramos que es un error acabar con estos días, ya que es una muy buena medida para devolverle el IVA a personas de todos los niveles de ingreso, favoreciendo mayormente a los de ingresos bajos. Sería una gran jugada que el Gobierno hiciera una de estas jornadas”, afirmó el presidente de Raddar.

En línea con lo anterior, Juan José Uribe asegura que la no realización del Día sin IVA tendrá una “afectación significativa”, ya que el descuento “lograba que el consumidor tuviese presente ese momento con el fin de gestionar mejor sus compras y así impulsar las ventas”, dijo.
 
La última jornada del Día sin IVA que se llevó a cabo en junio del 2022 dejó más de $7 billones en ventas, de acuerdo con las cifras del Ministerio de Industria y Comercio.

Así se prevé que termine el año

Aunque no se prevé un cambio significativo al cierre del año, entidades como Bancolombia esperan que con las proyecciones de las variables macroeconómicas empiece a cambiar este panorama a mediano plazo .

En su último informe sobre Producto Interno Bruto, la entidad afirmó que el consumo de los hogares registró un modesto avance de 0,4 % frente al segundo trimestre. Aunque la demanda de los hogares se mantiene en ritmos de crecimiento, los resultados siguen siendo inferiores respecto al 2022. Esto se da como consecuencia del lento descenso de la inflación y las mayores dificultades para apalancar el consumo en crédito, debido a las altas tasas de interés.

“En este sentido resulta valioso destacar que este consumo privado constituye cerca del 75 % del total del PIB, con lo cual la evolución de este rubro es fundamental para el crecimiento económico que, en adelante, continuaría siendo el principal factor detrás de la desaceleración de la economía”, finalizó el Banco.

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