Metaverso: estas son las firmas colombianas que han incursionado

Tendencias04-08-2022

La convergencia entre el mundo físico y el virtual en un espacio en línea, que es a lo que hoy se le conoce como el metaverso, ha sido desarrollado a partir de la constante evolución tecnológica que ha marcado la última década.

El mundo pasó de hablar de la web 1.0 o la del internet a la web 2.0 o de redes sociales, a aterrizar en el concepto de la web 3.0, una nueva versión completamente orientada a un nivel más alto de interacción.

Según el portal especializado Cointelegraph, esta red permite otorgarles a los usuarios, al mismo tiempo, un acceso ilimitado a la información de manera global, rápida y segura. “Así, cualquier persona puede acceder a la misma desde el lugar donde se encuentre y utilizando cualquier dispositivo”.

El metaverso nace entonces en este contexto y representa, como comentó Eric Hazan, socio principal de McKinsey & Company, “un punto de inflexión estratégico para las empresas y una oportunidad importante para influir en la forma en que vivimos, nos conectamos, aprendemos, innovamos y colaboramos”.

Según esta consultora internacional, el metaverso tiene un potencial de crecer hasta USD 5 billones en valor para 2030. Y es que solo en 2021, el capital privado para la destinación de esta tecnología alcanzó los USD 13.000 millones; y el de 2022 ya es más del doble de lo que fue en todo el 2021 (USD 120.000 millones).

Los consumidores y marcas también están participando, pues -en el ámbito global- el 59% de los compradores están emocionados sobre la transición de sus actividades cotidianas al metaverso y 57% de las compañías dicen que lo adoptarían.

Metaverso en Colombia

De acuerdo con Paolo Miscia, director del proyecto Expedia, primer estudio en América Latina sobre el metaverso realizado por la firma de investigación de mercados Brandstrat, “muchas de las empresas más grandes del mundo, encabezadas por Meta, le apuestan al metaverso como próxima plataforma de negocios”.

En Colombia, de hecho, ya el concepto es conocido, pues la investigación reveló que el 80% de los colombianos encuestados conoce o ha oído hablar del término.

Estos han sido algunos de los primeros acercamientos de las compañías colombianas al metaverso y a las nuevas tecnologías de la web 3.0:

Offcorss

En el caso de la ropa infantil, una de las marcas más icónicas de Colombia, Offcorss, incursionó este año en el metaverso.

“Nuestro primer acercamiento a lo que estamos viendo del metaverso fue en Colombiatex de Las Américas 2022, donde quisimos llevar la experiencia de exhibición de colecciones al plano digital, a través de realidad aumentada, y en donde los modelos de las prendas fueron avatars o metahumanos con características propias de los niños. Fue una experiencia fuera de lo común, y despertó mucho el interés de los asistentes en conocer un poco más sobre la tecnología y el metaverso”, comentó Nathalia Vélez, Gerente de Trade Marketing de Offcorss.

Conconcreto

En las ventas de vivienda el metaverso también se ha convertido en una oportunidad y, de hecho, la constructora Conconcreto lanzó en mayo, de la mano de Dataverse, el primer acercamiento en este espacio para que las personas puedan vivir la experiencia de estar en la sala de exhibición de un proyecto.

Según Alejandra Pardo, coordinadora de innovación de Conconcreto,hoy su objetivo con el metaverso es mejorar la experiencia de visualización y monitoreo de los proyectos, pues aún no se puede comprar ninguna vivienda o inmueble.

Lo anterior porque esta transacción depende de que tanto el comprador como la empresa tengan una billetera electrónica y que las fiduciarias reciban pagos en criptomonedas.

Más ejemplos…

El metaverso no solo consiste en generar un espacio virtual, sino, como señalan varios expertos, en brindar experiencias de valor y beneficios que involucren tanto el mundo físico como el virtual llevando al usuario a un viaje por diferentes experiencias.

Es por esto que hay otros conceptos que están estrechamente relacionados con el metaverso como los NFT (los bienes no fungibles, por sus siglas en inglés) o los criptoactivos. Y aquí incluso se puede evidenciar la incursión de las marcas colombianas en mayor volumen:

Pony Malta:

En el marco del día de San Valentín, que se celebra en febrero, la marca Pony Malta anunció el lanzamiento de la primera colección de NFT, inspirada en las formas de amor de los centennials.

La idea fue materializada por la cryptoartista Valentina Orozco -en la campaña #CryptoAmor- con piezas reales de historias de jóvenes, que fueron contadas previamente a la marca icónica de Bavaria.

Criptoponqué de Ramo

En mayo la tradicional compañía de ponqués Ramo, en conjunto con la Exchange de criptoactivos Buda.com, puso a disposición 1000 unidades de lo que denominó el Criptoponqué, las cuales se agotaron en menos de una hora.

“Con esto, creamos un impacto de recordación en Bitcoin y en la posibilidad de convertirla en el sistema de fidelización más eficiente que existe. Para Colombia significa mucho porque es la puerta que queremos abrir para desmitificar el uso de una tecnología monetaria revolucionaria”, aseguró Alejandro Beltrán, country manager de Buda.

Colombiana y Saju

En conmemoración de los 100 años de la marca de gaseosa Colombiana, perteneciente a Postobón, se realizó el lanzamiento al mercado de una colección de 30 gafas únicas certificadas por NFT, que fueron vendidas en menos de 18 horas.

Esto, a partir de la colaboración con Sajú, una firma nacional que fabrica estos productos con materiales reciclados.

Respecto al diseño hay que decir las gafas fueron hechas con tapas a las que se les da un nuevo uso y tenían tallado el cóndor de la marca en los lentes y en los colores representativos.

Fuentes

• “Guía de referencia para la adopción e implementación de proyectos de tecnología Blockchain para el estado colombiano”, Ministerio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, 2022.
• “Creación de valor en el metaverso”, de McKinsey & Company, 2022.
• “Criptomonedas Web3 Metaverso, GameFi, Web3, NFT: Guía breve para entender los conceptos que moldearán el 2022”, Diario Bitcoin, 2022.
• ¿Qué es la Web 3.0?, Cointelegraph, 2020.
• ¿Cómo incursionar en el metaverso? Conconcreto nos explica su estrategia?, Itsitio, 2022.
• ¿Cómo ser parte del metaverso? Lleva tu marca al mundo virtual, newrona.net, 2022.
  

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